"l’enquête EMPAA « Exposition au Marketing des Produits Alcoolisés chez les Adolescents » (EMPAA) a en premier lieu reposé sur un ensemble d’observations directes dans quatre espaces particulièrement prisés ou familiers des jeunes : les magasins de la grande distribution (de la supérette à l’hypermarché), les festivals de musique, les grandes enceintes sportives ainsi qu’Internet et les réseaux sociaux. Outre une description analytique des principales expressions de stratégies marketing mises en œuvre dans ces différents espaces, l’étude fournit une lecture des perceptions des jeunes quant à ces approches sur la base d’entretiens individuels (21 jeunes de 17 ans à 25 ans) ou collectifs (77 lycéens et collégiens, de 14 ans à 18 ans). Elle propose enfin des éléments de réflexion sur la consolidation de l’observation du marketing en faveur de l’alcool."
Carine Mutatayi, Stanislas Spilka, OFDT, septembre 2020, 73 p.